Hemos recibido muchas solicitudes para obtener las listas de distribución y emisión de los anuncios de servicio público. Históricamente, al lanzar una nueva campaña de anuncios de servicio público, la OSM proporcionaba las listas a los miembros y les pedía su ayuda para transmitir el mensaje de esperanza de Al-Anon a sus emisoras de radio y televisión locales. Este año, hemos pospuesto la publicación de estas listas porque la información reciente de nuestro nuevo proveedor de anuncios de servicio público sugería que era necesario mantener una conversación con el Comité de Divulgación Pública.

Esto es lo que descubrió el Comité. Nuestros contratos anteriores de distribución se limitaban a 1000 canales de televisión y 2770 emisoras de radio, ya que los costes asociados a la producción y el envío por correo afectaban al número de emisoras con las que podíamos contactar. El contrato actual de nuestro proveedor es para la distribución electrónica a 2200 canales de televisión y 8300 emisoras y cadenas de radio en Estados Unidos y Canadá. Con el contrato anterior, necesitábamos la ayuda de los miembros para llegar a las emisoras que no figuraban en la lista de distribución, con el fin de cubrir el vacío y animarlas a emitir nuestros anuncios de servicio público. Dado el alcance de nuestro nuevo contrato, ese vacío ya no existe.

De hecho, los comités se enteraron de que nuestra estrategia del Proyecto de Divulgación Pública PSA, que consiste en pedir a los miembros que llamen por teléfono a los directores de las emisoras de radio y televisión, podría estar perjudicando los esfuerzos realizados por nuestro proveedor de distribución. Con nuestro nuevo contrato, nuestro proveedor no solo envía los anuncios de servicio público por vía electrónica, sino que también realiza un seguimiento mediante correos electrónicos y llamadas telefónicas para animar a las emisoras a emitirlos. Lamentablemente, algunas emisoras también nos han pedido que dejemos de enviar notas de agradecimiento, ya que abrir este correo requiere recursos de personal que preferirían destinar a otras tareas importantes para el éxito de su emisora.

Los primeros resultados de los primeros 55 días de nuestra campaña PSA 2020 han demostrado una mejora significativa, con 12 473 emisiones en comparación con las 5403 de hace un año. Es emocionante que tengamos emisiones en las diez principales áreas de mercado designadas (DMA), que incluyen: Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Filadelfia, Dallas, San Francisco, Atlanta, Houston, Washington D.C. y Boston. A modo de comparación, la campaña del año pasado no se emitió en ninguna de las diez principales DMA. Las DMA se clasifican en función de la población.

Con esta nueva información, el Comité de Divulgación Pública recomendó, y el Comité Ejecutivo aprobó, solicitar a los miembros que centren su participación en el actual Proyecto de Divulgación Pública de PSA en mantener las relaciones existentes con los medios de comunicación y llegar a otros medios no periodísticos, como cines, escuelas e instituciones, o compartir los PSA con sus redes sociales. Mientras tanto, el Comité de Divulgación Pública está ocupado explorando ideas sobre cómo la comunidad puede involucrarse de nuevas maneras para llegar a las personas afectadas por la enfermedad familiar del alcoholismo. Gracias por su ayuda al responder a los comentarios de las emisoras. ¡Estén atentos a las nuevas ideas que están por venir!

En The Loop, diciembre de 2020

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