Nous avons reçu de nombreuses demandes pour la distribution et les listes de diffusion PSA. Historiquement, lors du lancement d’une nouvelle campagne PSA, WSO fournissait les listes aux membres et demandait leur aide pour transmettre le message d’espoir d’Al-Anon à leurs stations locales de télévision et de radio. Cette année, nous avons retardé la publication de ces listes parce que des informations récentes provenant de notre nouveau fournisseur de PSA suggéraient que nous avions besoin d’une discussion sur le Comité de sensibilisation publique.

Voici ce que le Comité a découvert. Nos contrats précédents de distribution étaient limités à 1 000 stations de télévision et 2 770 stations de radio, car les coûts liés à la production et à l’envoi postal affectaient le nombre de stations que nous pouvions contacter. Le contrat actuel de notre fournisseur est pour la distribution électronique à 2 200 stations de télévision et 8 300 stations et réseaux de radio aux États-Unis et au Canada. Avec l’ancien contrat, nous avions besoin de l’aide des membres pour atteindre les stations qui ne figuraient pas sur la liste de distribution afin de combler le vide et encourager ces stations à diffuser nos messages d’intérêt public. Compte tenu de l’ampleur de notre nouveau contrat, l’écart n’existe plus.

En fait, les comités ont appris que notre stratégie du projet de sensibilisation publique PSA, qui demande aux membres d’appeler à froid les gestionnaires de stations de télévision et de radio, pourrait en fait nuire aux efforts déployés par notre fournisseur de distribution. Avec notre nouveau contrat, notre fournisseur envoie non seulement les messages de sensibilisation électroniquement, mais fait aussi un suivi par courriel et des appels téléphoniques pour encourager les stations à diffuser nos messages publics. Malheureusement, certaines stations ont aussi demandé à ne plus envoyer de notes de remerciement, car l’ouverture de ce courrier nécessite des ressources de personnel qu’elles préféreraient utiliser pour d’autres tâches importantes pour le succès de leur station.

Les premiers résultats des 55 premiers jours de notre campagne PSA 2020 ont montré une amélioration significative, avec 12 473 diffusions contre seulement 5 403 il y a un an. De façon enthousiasmante, nous avons des diffusions dans les dix principales zones de marché désignées (DMA), qui incluent : New York, Los Angeles, Chicago, Philadelphie, Dallas, San Francisco, Atlanta, Houston, Washington D.C. et Boston. Pour comparaison, la campagne de l’an dernier n’a été diffusée dans aucun des dix meilleurs DMA. Les DMA sont classés selon la population.

Avec ces nouvelles informations, le Comité de sensibilisation du public a recommandé, et le Comité exécutif a approuvé, de demander aux membres de concentrer leur implication dans le projet existant de sensibilisation publique des PSA sur le maintien des relations médiatiques existantes et la sensibilisation auprès d’autres médias non médiatiques, tels que les cinémas, les écoles et les institutions, ou de partager les PSA sur leurs réseaux sociaux. En attendant, le comité de l’ordre de probation est occupé à explorer des idées sur la manière dont la bourse peut s’impliquer dans de nouvelles façons d’atteindre les personnes touchées par la maladie familiale qu’est l’alcoolisme. Merci de votre aide pour répondre aux commentaires des stations. Restez à l’écoute pour de nouvelles idées à venir!

In The Loop, décembre 2020

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